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SLVR Store Opening

Während der Berlin Fashion Week hat Adidas SLVR einen Store in der Hauptstadt eröffnet. Es ist Europas erster SLVR Store. Letzte Woche habe ich mir die Zeit genommen, um dem 120 Quadratmeter großen Store in Berlin einen Besuch abzustatten.

Man findet im Store Männer- und Frauenbekleidung sowie die von uns heiß geliebten Schuhe. Der Laden ist puristisch futuristisch. Alles sehr clean gehalten. Einzig und allein der kräftige bärtige Mann hinter der Ladentheke will nicht recht in das futuristische Ambiente passen. „Das schlichte Design soll die Werte des Brands reflektieren und so die Kollektion für sich selbst sprechen lassen“, so Herman Deinigner, Chief Marketing Officer des Adidas-Konzern, über das Design des neuen SLVR Stores. Schlichtes Design hin oder her. Ein Besuch lohnt sich, allein um die ultrastarke S/S 2012 Kollektion mal „live“ zu erleben.

Adidas SLVR Store, Mulackstraße 31/32, 10119 Berlin

FASHION SHOWS

TRENDS

 

C’est cool: Patagonia Fleecepullover

Der Fleecepullover von PATAGONIA ist neben den TEVA Sandals das wichtigste Bekleidungsstück eines Normcorers.

Der Normcore Trend hat die US-Outdoormarke in die Trendbezirke dieser Welt katapultiert. Eine Entwicklung, die so für den Gründer Yvon Chouinard sicherlich nicht absehbar war, als er in den 60er Jahren mit dem Verkauf von Kletterhaken begann. Erst später kam Patagonia – seine Bekleidungsmarke hinzu.

Chouinard sorgte mit seiner Marke dafür, dass Bergsteiger in Pullovern aus Synthetikstoffen, in knallig-bunten Farben die Berge hinauf kraxelten, zuvor trugen sie farblose, feuchtigkeitsabsorbierenden Schichten von Baumwolle, Wolle und Daunen.

Das ultra-scharfe Logo, welches ihr immer gut sichtbar tragen solltet, damit auch erkannt wird, welche Marke ihr tragt, stellt die Silhouette des Fitz Roy – einem Berg, welcher in den argentinisch-chilenischen Anden gelegen ist – dar.

Man darf davon ausgehen, dass der Übertrend Normcore uns noch ein paar Saisons begleiten wird. Daher wäre ein Fleece Pullover von Patagonia sicherlich nicht die schlechteste Investition.

 

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What down!

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